韓国におけるジェンダーニュートラルな美容：スキンケア革命

韓国は世界で最も発展した男性グルーミング市場の一つを有し、韓国男性はスキンケア、BBクリーム、ライトメイクを世界的に見ても高い頻度で使用しています。これは突然の変化ではありません。K-POP文化、兵役中のグルーミングルーティン、男性のセルフケアへの幅広い受容に支えられ、何十年にもわたって成長してきました。

数字で見る市場規模

韓国の男性グルーミング市場は大きく、かつ急成長しています。2022年時点で約67億米ドルと推定され、2020年代末まで年率一桁台後半の高い成長率で拡大し続けると予測されています [1]。韓国の男性グルーミング市場は金額ベースで世界市場の数パーセント程度に過ぎませんが、韓国男性は世界で最も一人当たり化粧品支出が多い国として頻繁に挙げられます [1]。(かつて話題になった「韓国が世界の男性市場の21%を占める」や「男性が年間9億ドルを支出する」といった古い主張は、実際の市場規模を過小に伝えるものであり、現在の業界データでは裏付けられていません。)

また、その方向性は明らかです。CJオリーブヤングは、新規男性購入者の比率が2021年の約20%から2025年には約30%に上昇し、男性向け化粧品の売上高も前年比で大きく伸びたと報告しています [1]。

文化的な推進要因

K-POP： アイドルたちは世代を越えて韓国男性の間でスキンケアとライトメイクを日常化させ、ルーティンを公に語り、カメラの前でBBクリームを使用し、美容製品を宣伝してきました。

兵役： 韓国男性のほとんどは約18か月の兵役を完了します。規律ある共同生活環境は基本的なグルーミング習慣を導入し、退役後も持続することが多いです。

雇用文化： 韓国のビジネス文化は外見を重視するため、男性のグルーミング投資を後押ししてきました。

ソーシャルメディア： 韓国では「Get ready with me（僕の支度）」系の男性向けコンテンツが、多くの西洋市場に先駆けて浸透しました。

韓国のジェンダーニュートラル美容とは

韓国のジェンダーニュートラル美容は、ドラマチックな異性化志向の美学というよりも、万人向け製品使用という考え方に基づいています。同じセラム、化粧水、日焼け止めが男女問わず販売されており、専用の「メンズ」ラインは存在するものの、メインビューと配合がほぼ同一であることが多いです。

韓国で一般的な男性の美容習慣：

• 毎日の日焼け止め塗布
• BBクリームまたはティントモイスチャライザー
• 洗顔料と保湿料によるルーティン
• 眉のケア

まだ少ないものの増加傾向にあるもの：

• ティントリップバーム
• 目の下のコンシーラー
• ライトファンデーション

化粧品産業の対応

韓国ブランドは男性包括型の製品開発をリードしてきました：

• innisfree For Men ライン
• MISSHA For Men
• Tony Moly Homme シリーズ
• ジェンダーによるセグメンテーションを行わない多数のジェンダーニュートラルな定番製品（COSRX、SOME BY MI）

まとめ

韓国のジェンダーニュートラル美容ムーブメントは世界で最も先進的なものの一つです。その背景にある最も汎用性の高い考え方はシンプルです。すなわち、スキンケアはジェンダーに紐づいたものではなく、健康行動であるという考え方です。SPF、優しい洗顔料、基本的な保湿料は女性と同様に男性にとっても重要であり、韓国の市場はそのことを他の多くの国々よりも早く、より完全に定着させてきました。

本記事は現在の皮膚科的コンセンサスを反映したものであり、認定皮膚科医による個別の助言に代わるものではありません。